Die Geschichte von Leidenschaft zum Windsurfen führte den Bayer Jason R. Fischer an die exotischsten Strände der Welt und so landete er Ende der 90er Jahre auf Hawaii. Gesponsert von der Marke Dakine traf er dort schließlich auf den Dakine Gründer Rob Kaplan. Mit dem von Jason R. Fischer im Jahr 1990 gegründeten Vertriebsunternehmen, Jason Fischer GmbH, entdeckte er dann das Potenzial der Marke Dakine und vertrieb deren Produkte schließlich online aus einer kleinen Garage in München. Somit verband der professionelle Windsurfer sein Hobby mit seinem Beruf und gründete daraufhin 1999 den „Dakine Shop“ und machte ihn zu seinem Hauptgeschäft. In starker Zusammenarbeit mit dem erfahrenen Importeur Mani Huther von Surf Developement war es Jason. R Fischer möglich, dieses Business aufzubauen. Als einziger Onlinehändler sowie lokaler Händler kauft die heutige GmbH als einziger Händler weltweit die komplette Dakine Kollektion wie kein Anderer und etablierte sich zum heutigen Unternehmen mit dem weltweit größten Sortiment an Dakine Produkten in insgesamt 7 Sportarten.
Im Jahr 2006 stieg, dank dem Boom des Onlinehandels und der großen Vielfalt an Produkten im Shop, der Wachstum des Unternehmens erheblich und mehrere Umzüge in größere Büro- und Lagerräume ließen sich nicht vermeiden. So platzierte sich das Unternehmen 2011 in einem 3.000 Quadratmeter großen Gebäude in Ottobrunn bei München und eröffnete dort zusätzlich ein lokales Ladengeschäft für exklusive Beratung. Zudem wurde in selbigem Jahr das Online Magazin „Dakine World“ gegründet, in dem über Sommersportarten wie Surfing, Windsurfing, Kitesurfing, Biking, Skateboarding sowie Wintersportarten wie Skiing und Snowboarding der Marke als auch über deren Teamrider stetig berichtet wird.
Neben den vielfältigen Modellen an Rucksäcken, Taschen, Reisetaschen, Streetwear, Snowwear und Sportsequipment und der einzigartigen Farbvielfalt von Dakine, bereichern auch andere Brands wie Petzl Stirnlampen, Komono Uhren und Sonnenbrillen, Triggernaut Sportbrillen, VEW-DO Balance Boards und Nalgene® Trinkflaschen das Dakine Shop Sortiment.
Zudem werden bei Dakine Shop alle Kompetenzen inhouse getätigt, von Kundenbetreuung, über Marketing, PR und Grafik bis hin zur Programmierung des Shops als auch der direkte Vertrieb an die Endkunden. Nur mit der dementsprechenden Nähe zum Sport, dem Ehrgeiz, der Hilfe von Manu Huther und der Verbindung all seiner fachlichen Kenntnisse, konnte Jason R. Fischer mit dem Zusatz des hawaiianischen Spirit, Dakine Shop zu dem machen was es heute ist – ein junges, erfolgreiches und dynamisches Unternehmen mit dem gewissen Etwas an Authentizität, Individualität, Tradition und Leidenschaft.